Desplegar una herramienta global de Marketing Mix sin agencias externas

Categoría :

PMO

Contexto

Un grupo global de vinos y espirituosos busca optimizar más de mil millones de euros de inversión en marketing mediante el despliegue interno de una herramienta de Marketing Mix Modeling. Tras un piloto exitoso, el grupo decidió ampliar la implementación a sus mercados clave (Américas, EMEA y Asia).

Enfoque y metodología

Coordinación continua con los responsables del programa, elaboración de análisis y materiales de apoyo para mercados y Dirección General.
Gestión de la comunicación interna, encuestas de satisfacción, soporte en producto y metodología Scrum, y participación en procesos presupuestarios locales.

Objetivo

Coordinar el despliegue de la herramienta MMM en los mercados prioritarios
Alinear equipos centrales y actores locales
Fomentar la adopción interna sin recurrir a agencias externas
Generar análisis estratégicos y materiales de comunicación
Medir la satisfacción interna y ajustar el programa en consecuencia

Resultados obtenidos

Herramienta entregada con éxito a las Brand Companies
Publicación de una guía de usuario completa
POC realizado en seis mercados demostrando el potencial de una asignación cross-market
Aumento de la apropiación interna y avance del despliegue a escala global

Chief of Staff

Chief of staff Transformación para la filial española de un líder europeo en servicios digitales

Transformación

Apoyo al Programa de Transformación para una empresa internacional de productos de gran consumo

Estrategia y organización

Implementación de un lean continuous improvement manufacturing para una compania del sector de química farmacéutica

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